這兩個(gè)詞都是展覽行業(yè)的專(zhuān)業(yè)名詞。招展是承辦單位招徠參展企業(yè)來(lái)參展，從而實(shí)現(xiàn)從主辦單位到參展企業(yè)的價(jià)值傳遞的過(guò)程。招商是承辦單位招徠專(zhuān)業(yè)觀眾（指從事專(zhuān)業(yè)性展覽會(huì)上所展示產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)的觀眾，以及目標(biāo)參展商的潛在客戶）來(lái)參觀展覽的過(guò)程。招展和招商都是展覽行業(yè)的兩個(gè)重要的組成部分，是展覽會(huì)發(fā)展的兩翼，二者相互吸引，相互影響，缺一不可。